"COLATURKA"dan müthiş start
08.07.2003 00:00:00
Her geçen gün ürün yelpazesini artıran ve istikrarlı bir büyüme politikası izleyen Türkiye'nin gıda devi Ülker, gazlı içecek piyasasının yüzde 65'ini oluşturan kola pazarına da el attı. Geçtiğimiz yıl Çamlıca Gazozu, Sunny ve Link ile gazlı içecek pazarına adım atan Ülker, "ColaTurka" markasıyla da kola pazarına da iddialı bir giriş yaptı. Ülker, pazar gününden itibaren raflardaki yerini alan ColaTurka markasını uluslararası markaları rakip olarak öne çıkartıyor.
Çırağan'da görkemli tanıtım
ColaTurka, Ülker Tüketici Grubu Başkanı Taner Karamollaoğlu, Başkan Yardımcısı Kuthan Erginbilgiç ve Ürün Grup Müdürü Şebnem Nasi'nin katıldığı bir toplantıyla kamuoyuna tanıtıldı.Karamollaoğlu, toplantıda yaptığı konuşmada tüketici ve perakendeciden "Neden kola çıkartmıyorsunuz?" şeklinde talepler aldıklarını belirterek, ürünün performansının çok iyi olduğunu söyledi.Pazarda kuvvetli ve başarılı çalışmalar yapan rakipleri olduğunu kaydeden Karamollaoğlu, "Yıl sonuna kadar yüzde 25'lik bir pazar payı hedefliyoruz" dedi. Karamollaoğlu, bir soru üzerine diet kolanın da kısa zamanda çıkacağını bildirdi.
Uluslararası markalarla
kıyasıya rekabet
Ülker Ürün Grup Müdürü Şebnem Nasi de, Türkiye'de gazlı içecek pazarının yüzde 65'ine uluslararası 2 markanın sahip olduğunu belirterek, "Bu pastanın yüzde 65'inde biz niye yokuz diye sorguladıkve bir kola markası yaratmaya karar verdik" dedi. ColaTurka'yı çıkarırken odak noktalarının tüketici olduğunu, tüketici üzerinde yaptıkları araştırmalara göre, piyasada yeni çıkacak ürünün özgünlük ve kendine güven unsurlarını taşımasının ön plana çıktığını anlatan Nasi, ColaTurka'yı "Bizim kolamız" diye nitelendirdi. Deneyenlerin yüzde 80'ninin bu ürünü çok beğendiğini, yüzde 84'ünün içimini kolay bulduğunu ifade eden Şebnem Nasi, bu oranlarla yeni ürünlerinin pazar lideriyle aynı değerleri paylaştığını dile getirdi.
Reklam ABD'de çekildi
Kolalı içeceklerin anavatanı ABD'nin en büyük kenti New York'ta çekilen ColaTurka reklamlarında, Hollywood'un komedilerinin ünlü yıldızı Chevy Chase başrolde oynuyor. Amerika'nın Kemal Sunal'ı olarak nitelendirilen Chase, ColaTurka reklamında tipik bir Amerikan aile reisini canlandırıyor. Yönetmenliğini Sinan Çetin'in yaptığı reklam filminde Chevy Chase dışında, figüranlar dahil 63 Amerikalı oyuncu rol aldı. Nil karaibrahimgil'in sözlerini yazdığı ve müziğini yaptığı reklamda, şarkıyı genç Türkücü Kubat seslendiriyor.
t Recep BAHAR
Çırağan'da görkemli tanıtım
ColaTurka, Ülker Tüketici Grubu Başkanı Taner Karamollaoğlu, Başkan Yardımcısı Kuthan Erginbilgiç ve Ürün Grup Müdürü Şebnem Nasi'nin katıldığı bir toplantıyla kamuoyuna tanıtıldı.Karamollaoğlu, toplantıda yaptığı konuşmada tüketici ve perakendeciden "Neden kola çıkartmıyorsunuz?" şeklinde talepler aldıklarını belirterek, ürünün performansının çok iyi olduğunu söyledi.Pazarda kuvvetli ve başarılı çalışmalar yapan rakipleri olduğunu kaydeden Karamollaoğlu, "Yıl sonuna kadar yüzde 25'lik bir pazar payı hedefliyoruz" dedi. Karamollaoğlu, bir soru üzerine diet kolanın da kısa zamanda çıkacağını bildirdi.
Uluslararası markalarla
kıyasıya rekabet
Ülker Ürün Grup Müdürü Şebnem Nasi de, Türkiye'de gazlı içecek pazarının yüzde 65'ine uluslararası 2 markanın sahip olduğunu belirterek, "Bu pastanın yüzde 65'inde biz niye yokuz diye sorguladıkve bir kola markası yaratmaya karar verdik" dedi. ColaTurka'yı çıkarırken odak noktalarının tüketici olduğunu, tüketici üzerinde yaptıkları araştırmalara göre, piyasada yeni çıkacak ürünün özgünlük ve kendine güven unsurlarını taşımasının ön plana çıktığını anlatan Nasi, ColaTurka'yı "Bizim kolamız" diye nitelendirdi. Deneyenlerin yüzde 80'ninin bu ürünü çok beğendiğini, yüzde 84'ünün içimini kolay bulduğunu ifade eden Şebnem Nasi, bu oranlarla yeni ürünlerinin pazar lideriyle aynı değerleri paylaştığını dile getirdi.
Reklam ABD'de çekildi
Kolalı içeceklerin anavatanı ABD'nin en büyük kenti New York'ta çekilen ColaTurka reklamlarında, Hollywood'un komedilerinin ünlü yıldızı Chevy Chase başrolde oynuyor. Amerika'nın Kemal Sunal'ı olarak nitelendirilen Chase, ColaTurka reklamında tipik bir Amerikan aile reisini canlandırıyor. Yönetmenliğini Sinan Çetin'in yaptığı reklam filminde Chevy Chase dışında, figüranlar dahil 63 Amerikalı oyuncu rol aldı. Nil karaibrahimgil'in sözlerini yazdığı ve müziğini yaptığı reklamda, şarkıyı genç Türkücü Kubat seslendiriyor.
t Recep BAHAR
