Reklamları tüketiciler denetliyor

Üreticiden tüketiciye uzanan halkada bir ürünün tanıtımı için yapılan reklamları, en fazla tüketiciler denetliyor.  Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın hazırladığı verilere göre, 1 Ocak-8 Mart 2006 döneminde Reklam Kurulu'na 184 başvuru yapıldı. Yapılan bu şikayetlerden 84'ü incelemeye alınırken, 52'sinin mercek altına alınmasına gerek görülmedi.  Toplam 184 şikayetin 144'ü tüketicilerden geldi. Tüketiciler, yazılı veya elektronik ortamda Kurul'a şikayetlerini ilettiler. Kurum ve derneklerden 21, firmalardan ise 19 şikayet başvurusu oldu.Kurul'a yapılan şikayetlerin sektörel dağılımında ise çarpıcı sonuçlar dikkat çekti. En fazla şikayet edilen ürünler "diğer'' başlığı altında yer alan eğitim, temizlik, kampanyalar, bankacılık, oyuncak, petrol ürünleri gibi alanlardaki reklamlar olurken, sağlık sektörü ikinci sırada yer aldı.  Dayanıklı tüketim malları üçüncü sıraya yerleşirken, gıda ürünleri ile tütün, alkol ürünlerine ilişkin reklam şikayetleri dördüncü sırayı paylaştı. Kişisel bakım ve kozmetik ürünleri de en fazla şikayete konu olan ürünler olarak görüldü. İletişim, haberleşme ve promosyon ise en az şikayete maruz kalan ürünler olarak belirlendi.2005'DE DURUM2005 yılında ise Reklam Kurulu'na 642 şikayet gelirken, bunun 346'sı incelemeye alındı, 103 reklamın ise incelenmesine gerek görülmedi.  Kurul'un incelemeye aldığı reklam şikayetlerinden 330'nu karara bağladığı belirlenirken, karara bağlanan reklamlardan 260'ı başvuru yapılarak, 70'i de Re'sen incelemeye tabii tutuldu.  Öte yandan, Reklam Kurulu'nun incelemeye aldığı reklamlardan 2'sine idari para cezası, 230'una idari para ve durdurma cezası verilirken, 55'ine durdurma, 20'sine idari para ve düzeltme cezası, diğerlerine düzeltme, durdurma-düzeltme, tedbiren durdurma cezaları verildi.  Böylece, geçen yıl reklam verenlere 5 milyon 9 bin 351 YTL, mecra kuruluşlarına da 2 milyon 918 bin 268 YTL olmak üzere toplam 7 milyon 927 bin 619 YTL ceza verilmiş oldu.