Çin merkezli e-ticaret devi Temu, Türkiye'de 6 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe giren gümrük düzenlemesinin ardından kısa süreli bir ara vermişti. Ancak şirket, WhaleCo adlı yeni bir oluşumla resmi ithalatçı statüsü kazanarak yurt dışı alışverişlerini yeniden başlattı.

Bu hamle, kullanıcıların gümrük işlemleriyle uğraşmadan ürün almasını sağlarken, sektörde yeni bir dönem başlatıyor.






Gümrük düzenlemesi

Türkiye'de yurt dışından bireysel alışverişlerde uzun süredir uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürü, 6 Şubat 2026 tarihi itibarıyla kaldırıldı. Bu düzenleme, 30 Euro altındaki ürünlerde gümrük muafiyetini sona erdirdi ve ithalat maliyetlerini artırdı. Özellikle Çin merkezli platformlar gibi düşük fiyatlı ürün satan siteler, bu değişiklikle büyük bir darbe aldı.
Temu, düzenlemenin hemen ardından Türkiye'ye gönderimleri durdurduğunu açıklamıştı, zira kullanıcılar artık ek vergiler ve gümrük işlemleriyle karşı karşıya kalıyordu. Bu karar, yurt dışı alışveriş alışkanlıklarını kökten değiştirdi ve yerel e-ticaret sitelerine yönelimi artırdı.






Temu'nun yeni hamlesi

Temu, gümrük engelini aşmak için hızlı bir adım attı ve Türkiye'de WhaleCo adlı bir şirket kurdu. Temmuz 2025'te 250 bin TL taahhütlü sermaye ile kurulan bu şirketin ödenmiş sermayesi 62 bin 500 TL olarak kaydedildi.

WhaleCo, Temu'nun resmi ithalatçısı olarak faaliyet göstererek, gümrük süreçlerini doğrudan yönetiyor. Bu model sayesinde Temu, bireysel ithalat yerine ticari ithalat sistemine geçiş yaptı ve 12 Şubat 2026 itibarıyla sipariş almaya yeniden başladı. Şirket, bu hamleyle kullanıcıların ek belge veya işlem yapmasına gerek kalmadan ürünleri teslim etmeyi hedefliyor.






Yeni sistem nasıl işliyor?

Yeni modelde, vergiler alışveriş sepeti sırasında doğrudan tahsil ediliyor. Kullanıcılar, ödeme aşamasında tüm maliyetleri (vergiler dahil) ödüyor ve ürünler WhaleCo tarafından gümrükten geçirilerek doğrudan adrese ulaştırılıyor.

Bu, kullanıcıların gümrük beyannamesi veya ek ücretlerle uğraşmasını önlüyor. Ancak sistemde bir asgari sepet tutarı şartı getirildi. Siparişler en az 580 TL olmalı, aksi takdirde işleme alınmıyor. Bu limit, lojistik maliyetleri karşılamak için konulmuş gibi görünüyor. Ayrıca, ürün yelpazesi başlangıçta sınırlı olsa da (yaklaşık 500 ürün), zamanla genişlemesi bekleniyor.






Sektörel etkiler

Sosyal medyada konu hızla yayıldı. Bazı kullanıcılar, Temu'nun dönüşünü memnuniyetle karşılarken, ürün çeşitliliğinin azlığını eleştirdi. Öte yandan, sektör uzmanları bu modeli olumlu buluyor; çünkü gümrük engelini aşarak rekabeti artırıyor. Amazon gibi diğer platformlara da benzer adımlar atma çağrıları yapıldı. Ticaret Bakanlığı'nın düzenlemesi, yerel ekonomiyi korumayı amaçlasa da, Temu'nun bu hamlesi uluslararası e-ticaretin adaptasyon gücünü gösteriyor.






Temu'nun bu hamlesi yeni bir standart oluşturabilir

Temu'nun WhaleCo ile başlattığı bu sistem, yurt dışı alışverişlerde yeni bir standart oluşturabilir. Ancak asgari limit ve vergi tahsili, fiyatları bir miktar artıracak. Sektör oyuncuları, benzer modellerin diğer platformlar tarafından benimsenmesini bekliyor. Kullanıcılar içinse, gümrük prosedürlerinden kurtulmak büyük bir kolaylık sağlıyor. Gelişmeler, e-ticaretin Türkiye'deki geleceğini şekillendirecek gibi görünüyor.