Lüks tüketim pazarı krizlere takılmıyor!

Bain and Company ve İtalyan lüks tüketim üreticilerinin sektörel birliği Altagamma, "2023 İlkbahar Küresel Lüks Tüketim Araştırması"nın sonuçlarını açıkladı. Araştırma pazardaki ivmenin 2023'ün ilk çeyreğinde de devam ettiğini ortaya koyuyor. Yaşanan jeopolitik gerilimlere ve makroekonomik belirsizliklere rağmen 2022'de 345 milyar Euro'luk bir piyasa değerine erişen pazar, bu dönemde 2021'e göre yüzde 9-11 oranında büyüme kaydetti.

En büyük alıcılar Çinliler

Araştırma 2023'ün ilk çeyreğindeki büyümeyi; hiper enflasyondaki kademeli düşüş, Avrupa'da yerel tüketicilerin güvenlerini geri kazanmaları, Çin'in yeniden açılması ve Çin Yeni Yılı alışverişlerinden önce sıfır Covid-19 politikalarına bağlı kısıtlamalarını kaldırılması, Japonya ve Güneydoğu Asya'da bölgelerarası turizm ile desteklenen pozitif momentum gibi birçok faktörle açıklıyor. Bununla birlikte genel durum ülkeler arasında farklılıklar gösteriyor. ABD'de olası bir ekonomik durgunluğa bağlı olarak tüketicilerin temkinli davranması ve pazarın yavaşlaması bekleniyor. Türkiye lüks pazarı da özellikle Ortadoğulu turistler sayesinde önem kazanmaya devam ediyor.


ABD yavaşlıyor, Asya'da değişim yaşanıyor

ABD'li tüketiciler, harcanmamış yaklaşık 900 milyar dolarlık birikime sahip olmalarına rağmen, ekonomik belirsizlikler ve Covid-19 yardım fonunun sona ermesi nedeniyle harcama yapmaktan kaçınıyor. En tepedeki ABD'li müşteriler çekingen davranmakla birlikte fiyat farklılıkları arttıkça harcamalarını kısmen yurtdışına kaydırıyor. Avrupa, özellikle en fazla harcama yapan grup sayesinde performansını ilk çeyrekte de sürdürerek yıla güçlü başladı. Bununla birlikte bölge, yılın ilk yarısında ABD'li ve Ortadoğulu turistlerin uzun kuyruklar oluşturduğu 'lüks alışveriş diyarı' döneminin yavaşlayarak sona erdiği yaz aylarında, baskı altındaki direncini test edeceği kader anını bekliyor. İlk Çinli turistler son birkaç ay içerisinde Avrupa'ya geri gelmeye başladı ve yılın ilerleyen zamanlarında sağlam bir geri dönüş bekleniyor. İlk çeyrekte büyüme kaydeden Çin'deki pazarın, tümü olmasa da bazı markaların 2021 seviyelerine geri dönmesiyle bu yıl yeniden yükselmesi bekleniyor. Bu arada, Asya pazarındaki eski ve yeni lüks cazibe merkezlerinde bir değişiklik yaşanıyor. Asya'da en büyük tüketiciler Çinliler... EKONOMİ SERVİSİ