Reklamda aslan payı dijitalin
Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2020 Yılı İlk 6 Ay Raporu yayımlandı. Rapora göre, Türkiye’de toplam medya ve reklam yatımları, 7 milyar 867 milyon TL oldu. Medya yatırımları içinde dijital mecra yüzde 55.3 oranında pay ve 3 milyar 479 milyon TL'lik gelirle açık ara önde yer aldı.
18.10.2020 18:14:00





AHMET SAFA TERZİ / DETAY HABER
Türkiye'de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2020 Yılı İlk 6 Ay Raporu'na göre, toplam medya yatırımları 6 milyar 294 milyon TL olarak gerçekleşti. Bu dönemde toplam medya ve reklam yatırımlarının tutarı 7 milyar 867 TL oldu. İlgili rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı.
Pandemi reklamları da etkiledi
Tüm dünyayı etkileyen Covid-19 salgınının, Türkiye medya ve reklam yatırımlarının üzerinde de direkt etkisi gözlemleniyor. Bu süreçte reklam verenler öncelikle marka bilinirliğinin korunması için, daha sonra da satış odaklı kampanyalar gerçekleştirdi. Birçok reklamveren de evde geçirilen zamanın artmasıyla doğru orantılı şekilde ev içinde daha çok tüketilen mecralara yöneldi. Covid-19 sürecinin reklam yatırımları üzerindeki etkisi en çok bu yılın ikinci çeyreğinde hissedildi. TV ve dijital mecralar, diğer mecralara göre pandeminin olumsuz etkisini daha az yaşarken, özellikle sinema ve açık hava medya yatırımlarında büyük düşüşler gerçekleşti.
TV izleme süreleri yükseldi
Türkiye'deki medya yatırımları içerisinde yüzde 34.7 oranında paya sahip olan TV medya yatırımları, bu yılın ilk altı ayında geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 4.9 artarak 2 milyar 186 milyon TL'ye yükseldi. Türkiye'de pandemi döneminde evde geçirilen zamanın artması ile toplam TV izleme süreleri yükseldi.
Dijital içerik tüketimi arttı
Metodoloji değişikliği nedeniyle toplam dijital medya yatırımları bir önceki yılın aynı dönemi ile birebir karşılaştırılamamakla beraber önemli bir büyüme gerçekleştiği görülüyor. Türkiye'deki medya yatırımları içerisinde yüzde 55.3 oranında paya sahip dijital medya yatırımları, bu yılın ilk 6 ayında 3 milyar 479 milyon TL seviyesine ulaştı. Aslan payını Google, Youtube, Instagram, Facebook, Twitter gibi Amerikan şirketleri aldı. Türk halkı sosyal medyayı kullandıkça ciddi reklam ithalatı yapmaya başladı! Gündem sebebiyle haber içeriklerinin tüketiminde ve buna bağlı olarak haber portalları, gazete ve haber kanallarının internet sitelerinin ziyaretçi sayılarında artış oldu. Dijital platformlardan dergi okuyanların sayılarında da artış yaşandı. Mobilin, dijital reklam yatırımlarından aldığı pay, önemli ölçüde yükselerek yüzde 71.6'ya ulaştı.
Tirajlar düşüyor
Türkiye'deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 2.9'luk paya sahip olan yazılı basın medya yatırımları, bu yılın ilk 6 ayında geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre, yüzde 37.3 oranında azalarak 185 milyon TL oldu. Pandemiden kaynaklı kısıtlamalar sebebiyle tüketici mecra alışkanlığı sert bir değişim gösterdi; gündem haber portalları ve televizyona evrildi. Gazete dağıtımının sokağa çıkma yasağı sebebiyle mümkün olmadığı günlerde, alternatif dağıtım yöntemlerinin de etkisiyle, yazılı basın mecralarında tiraj kayıpları yaşandı. Birçok dergi, kısıtlama döneminde kağıt baskıdan dijital yayına dönüş yaptı.
Salgın dolayısıyla reklamda kaybedenler
Açıkhava medya yatırımları, bu yılın Ocak-Haziran döneminde, geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 26.7 oranında azalarak 289 milyon TL olarak gerçekleşti. Türkiye'deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 2.1 oranında bir paya sahip olan radyo medya yatırımları, bu yılın ilk 6 ayında geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 17.1 oranında düşüş göstererek 130 milyon TL olarak gerçekleşti. Sinema sektörü açık hava ile en olumsuz etkiyi hisseden ve hissetmeye devam eden mecra olarak göze çarpıyor. Türkiye'deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 0.4 oranında bir paya sahip olan sinema medya yatırımları, bu yılın ilk 6 ayında, geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 54.1 oranında ciddi bir düşüş göstererek 25 milyon TL'de kaldı.






































































































