Kola savaşları başladı

Yaz mevsiminin yaklaşmasıyla brlikte "kola" savaşları start aldı. Etkin tanıtım stratejisiyle Türkiye piyasasının yüzde 25'ini ele geçiren Cola Turca'nın özütünün RC Cola'dan geldiği iddia edildi. İngiltere'de de CocaCola'nın suyunda kanserejon madde saptandıTürkiye'de meşrubat piyasasının yüzde 65'ini kolalı içecekler oluşturuyor. Yaklaşık bir milyar dolarlık bir pazar bu... Pazar büyük olunca, bir de kolalı içecek tüketiminin iyice azıttığı yaz mevsimi yaklaşınca, piyasada rekabet şimdiden kızıştı. Kola üreticileri bir yandan "albenili reklamlar"la tüketicinin huzuruna çıkarken, öte yandan da fiyatlarını olabildiğince kırıyorlar. Şu andaki kola fiyatları geçen yıldan daha düşük... Bir litre kolayı kimi marketlerde 900 bin liraya CocaCola'yı, 890 bin liraya ColaTurca'yı, 750 bin liraya da Pepsi Cola'yı almak mümkün...Bu haber mahkemeye giderDün Radikal'ın manşeti ilginçti... Dünkü Radikal'de daha ilginç bir durum daha vardı ama birazdan zikredeceğim. Çelişkinin danıskası... Önce Cola Turca yöneticilerine dava açma hakkı veren haberi olduğu gibi aktaralım: "Kolalı meşrubat pazarının yeni ismi Cola Turka 'Amerikalı' çıktı. Radikal'e ulaşan belgeler, kolalı meşrubatların en önemli maddesi olan kola konsantresinin Cola Turka'ya ABD'den geldiğini gösteriyor. Kola konsantresi kolalı meşrubatın en önemli maddesi. ABD'nin üçüncü büyük kolalı içecek üreticisi Royal Crown Cola International, 2 Mayıs 2003 tarihinde 'yerli kola' Cola Turka'yı üreten Ülker Grubu şirketlerinden Della Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.'ye sattığı ürün için 1 milyon 200 bin dolarlık proforma fatura kesmiş. RC Cola'nın üreticisi olan Royal Crown Cola International, 15 Eylül 2003 tarihinde de yine Della Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.'ye 302 bin 400 dolarlık kola konsantresi faturası göndermiş. 2 Mayıs 2003 tarihli bir başka proforma fatura da 2 milyon dolarlık bir 'kola ürünü' satışını gösteriyor. 12 Şubat 2003 tarihli ve yine Royal Crown Cola International tarafından Ülker grubu şirketlerinden Ak Gıda San. ve Ticaret A.Ş.'ye kesilen bir başka fatura da iki şirket arasında 'kola ürünlerini içeren' bir alışverişi belgeliyor. Yani Cola Turca'nın temel taşı kolalı meşrubatın anavatanı Amerika Birleşik Devletleri'nden geliyor." Kola özütü kolalı içeceklerin herşeyi... CocaCola yıllardır özütünün formülünü saklıyor... Yerli özüt mü, yoksa ithal özüt mü?Cola Turka'nın benim de katıldığım 7 Temmuz 2003 günkü tanıtımında Ülker Tüketim Grubu Başkan Yardımcısı Kuthan Erbilginç, formülü araştırma-geliştirme çalışmaları sonucunda bulduklarını vurgulamıştı. Radikal muhabirleri, haberi "kontrol etmek" için Ülker Gazlı İçecekler Pazarlama Müdürü Gürsel Güraldan ile temas kurmak istediklerini ancak bunda başarılı olamadıklarını da iddia ediyorlar...Gelelim çelişkinin danıskasınaColaTurca'yı malum Ülker Grubu üretiyor. Ülker Grubu, krizle birlikte Türkiye'de yabancı sermayenin satın alamadığı çok az sayıdaki şirketimizden birisi... Böyle firmalara gözümüz gibi bakmalıyız. Ancak Dünkü Radikal'ın 5. sayfasında Ülker Bizim Yağ'ın oldukça iri bir reklamı bulunuyordu. Manşetten okkalı bir sille yiyen Ülker Grubu, bunun karşılığını Radikal'e adamakıllı bir reklam vererek ödemişti. Hani hikaye şudur! İyi insan bir yanağına tokat edikten sonra, cevap vermek yerine öteki yanağını çevirir!CocaCola'nın kanser yapan suyuBu haber de Yeni Şafak'ta yar aldı. Gazetenin özel haberi falan değil. İngiliz basınında yer alan haberin Türkiye'ye yansıtılmması olayı. Hürriyet'te de var ama başka bir boyutuyla... Habari aktaralım: "Türkiye'de Turkuaz markasıyla satış yapan Coca Cola'nın, İngiltere'deki Dasani marka şişe suyunda standardın çok üstünde kanser riskini artıran bromat maddesi bulundu. İçecek sektörünün dev kuruluşu Coca Cola zor günler yaşıyor. Bir süre önce Hindistan'daki kolaların içinde böcek zehiri bulunduğu iddiasıyla başı derde giren şirkete bir darbe de İngiltere'den geldi. Yeni ürününü İngiltere'de geçen ay büyük bir reklam kampanyasıyla piyasaya süren Coca-Cola firmasının Dasani adlı şişe suyunu piyasadan çekmeye karar verdiği bildirildi. Piyasaya çıkarıldığı sırada da "saf" olduğu iddiaları yüzünden tartışmalara yol açan ve bir kesimin Coca-Cola'nın Güneydoğu Londra'daki Sidcup semtinde akan musluk suyunun şişelendiği yolundaki suçlamalarına neden olan Dasani suyu hakkında soruşturma başlatan İngiltere Gıda Standartları Ajansı, suyun içeriğini dikkatli incelemeye tabi tuttu."

CocaCola'yı Türkiye'de eski TÜSİAD Başkanı Tuncay Özilhan'ın sahibi olduğu Anadolu Grubu şişeliyor. Şirket, Türkiye'de Turkuaz markasıyla su da satıyor ama bu su bildiğiniz kaynak suyu değil. Bursa'da kuyulardan çıkarılan suyun işlenerek şişelenmesi!!! Yani işlenmiş su. Pepsi'nin Aqua'sı da böyle!!!

Hürriyet'teki habere göre, CocaCola İngiltere'deki Dasani markalı sularını toplamış...

Sonuç: Nerede para, orada rekabet. Hem de alabildiğine. Amerikan tarzı bir rekabet. TÜSİAD üyesi Aydın Doğan, gazeteleriyle yabancı sermayenin Türkiye'deki ayağı olan CocaCola'ya destek veriyor. Dernek içi dayanışma... Yabancı sermayenin yerli sermayeden üstün tutulması girişimi bu...

Oyun burada da büyük oynanıyor!