Normalleşme de e-ticaretin hızını kesemedi
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, Türkiye’de e-ticaret büyümesinin pandemi öncesi seviyenin üzerinde kalmaya devam ettiğine işaret ederek, "Sektör, bu yılın ilk 8 ayı sonunda geçen senenin aynı dönemine oranla yüzde 89 büyüme gösterdi” dedi.
05.11.2021 13:37:00





Gıda Perakendecileri Derneği (GPD) Ortak Gelişim Kongresi'nde açıklamalar yapan NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan ve NielsenIQ Perakende Direktörü Serhat Sükan, hızlı tüketim ürünleri (FMCG) perakendesinin yakın dönem performansına ışık tuttu.
FMCG perakendesinin hem 2020-2019 kıyaslamasında yüzde 22 büyüme, hem de 2021-2020 kıyaslamasında yüzde 25 büyüme kaydettiğini belirten NielsenIQ Türkiye Şekerel Erdoğan, büyümede küçük formatlı marketler ile geleneksel kanal katkılarının öne çıktığını söyledi. Gelişen çoklu kanal yapısını da vurgulayan Erdoğan, "Türkiye'de e-ticaret büyümesi, pandemi öncesi seviyenin üzerinde kalmaya devam etti ve ilk 8 ayın sonunda geçen senenin aynı dönemine oranla yüzde 89 büyüme gösterdi" şeklinde konuştu.
Bu dönemde e-ticaretin payının FMCG pazarında yüzde 6'ya ulaştığını ifade eden Erdoğan, "Türkiye, bu oranla e-ticaretin satış ağırlığında en önde geldiği Çin (yüzde 30), Güney Kore (yüzde 26) ve ABD (yüzde 15)gibi ülkeleri yakından takip ettiği gibi Avrupa'da da e-ticaretin en çok ağırlığa sahip olduğu ülkeler arasında İngiltere (yüzde 15) ve Fransa'dan (yüzde 9) sonra yer alıyor" dedi. NielsenIQ verilerine göre e-ticarette en çok büyüyen ilk 5 kategori Türk kahvesi, hazır kahve, çay, ev temizleyicileri ve deodorantlar oldu.
Promosyonlar etkili olmaya başladı
NielsenIQ Türkiye Perakende Hizmetleri Direktörü Serhat Sükan ise alışverişçinin özellikle Covid'le birlikte değişen hayat tarzı ve beklentilerinin ürün ve kanal tercihlerini belirlediğine dikkat çekti. Pandemi döneminde güven arayışı nedeniyle alışveriş yapanların yeni ürünleri denemekten bir miktar uzaklaştığını, ancak pandeminin etkisinin atlatıldığı 'yeni normal' dönemde bunların tekrar inovasyona yöneldiğini vurgulayan Serhat Sükan, bu dönemde inovasyonların büyümeye önemli katkı sağladığını anlattı. Pandeminin finansal etkileri nedeniyle 'değer' algısı ve arayışının güçlendiğini belirten Serhat Sükan, bu noktada tüketiciye avantajlı fiyat sunan büyük gramajlı ürünlerin, gıda başta olmak üzere tüm alt gruplarda toplam satışlar içindeki ağırlıklarını artırdıklarını sözlerine ekledi. Sükan, pandemi döneminde geri çekilen bir diğer olgu olarak promosyonların da yeni normal dönemiyle birlikte geri döndüklerini ve tüketici tercihlerinde rol oynamaya başladıklarını paylaştı. M. YASİN ERKOL



















































































